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圖書簡介

本書主要有以下幾個特點：
1 強調針對性。目前高職高專院校使用的教材基本上的是本科教材、原�？平滩暮统扇烁咝＝滩幕蚴瞧鋲嚎s版，不適合廣大高職高專學生學習和使用。因此，本教材特別強調針對性，以必需、夠用為度。
2 注重技能性。依據高職高專教育的培養宗旨和人才培養模式的基本特征，圍繞市場營銷職業崗位的要求，著力于對學生綜合運用營銷理論分析、解決營銷實際問題能力的培養。
3 突出實用性。高職高專教育屬于大眾化教育，旨在培養適應我國社會主義市場經濟體制下新型企業市場營銷崗位第一線需要，具有市場營銷綜合能力的高等應用性專門人才，學生畢業后，絕大多數要進入營銷崗位就業或者自己去創業，因此，本教材內容突出實用性。
4 堅持前瞻性。一方面充分吸收本學科海內外最新教科書，最新科研成果和最新營銷實踐經驗、舉措和案例；另一方面把這些新內容與高職高專教育教學要求及學生的接受能力結合起來，以強化教材的科學性、先進性和適應性。
5 體系新穎性。增加導入案例、中間案例、課后思考案例等欄目，設置課堂討論題、復習思考題，以強化理論與實際的結合，學習知識與開發智力的結合、動腦思考與動手操作的結合，真正體現高等職業教育的特色。

 目錄
第一章 市場營銷學概論
第一節 市場營銷與市場營銷學
一 市場營銷與推銷
二 市場營銷學
第二節 市場營銷學的性質及研究方法
一 市場營銷學的性質
二 市場營銷學的研究方法
第三節 市場營銷觀念的演變及基發展
一 市場營銷觀念的演變
二 市場營銷理論新發展
第四節 市場營銷在現代經濟中的作用
一 對宏觀經濟的作用
二 對企業發展的作用
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境分析的意義
一 市場營銷環境的內涵
二 市場營銷環境的構成
三 市場營銷環境分析的意義
第二節 微觀營銷環境分析
一 企業中的其他部門
二 供應者
三 營銷中介
四 顧客
五 競爭者
六 公眾
第三節 宏觀營銷環境分析
一 人口環境
二 經濟環境
三 政治法律環境
四 自然環境
五 科技環境
六 社會文化環境
第三章 消費者市場與消費者行為分析
第一節 消費者市場
一 消費者市場的作用
二 消費者市場的特點
三 消費者市場的購買對象
第二節 影響消費者購買行為因素的分析
一 經濟因素
二 心理因素
三 社會因素
四 相關群體
第三節 消費者購買決策過程分析
一 消費者購買決策的內容
二 消費者購買決策的過程
第四章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第五章 市場營銷調研
第六章 產品策略
第七章 價格策略
第八章 分銷策略
第九章 促銷策略
第十章 國際市場營銷

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