圖書簡介

品牌：圖書

詳情

基本信息

商品名稱：	汽車營銷實務中國汽車人才培養工程教材
作者：	張發明	開本：	16開
原價：	26	頁數：	166
現價：	20.8	出版時間	2009-06-01
ISBN號：	9787111268987	印刷時間：	2010-12-31
出版社：	機械工業	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

內容提要

本書通過分析汽車營銷崗位的職責，提煉出多個典型工作任務，根據汽 車營銷人才的職業發展規律和要求，把營銷理論與汽車營銷實際工作結合起來，并配以大量真實的、典型的汽車營銷案例。在學習掌握營銷理論知識的 基礎上，通過對汽車營銷案例的剖析和研究，進一步掌握理論并加以實際應用，既可提高學生的營銷理論水平，又可加強對汽車營銷工作的實際操作能 力，完善對汽車營銷人才的綜合性、立體式培養模式。本書既可作為大中專院校汽車技術服務與營銷專業的教材，也可作為汽車營銷從業人員的參考書，更適合作為汽車銷售企業的內部培訓材料。

作者簡介

目錄

前言 第一章　汽車營銷認知與入門 [開篇案例] 福特汽車公司在不同時期的經營觀念 　第一節　企業經營觀念的發展 　　一、經營觀念的含義　　二、企業經營觀念的發展階段 　第二節　汽車營銷觀念的發展 　　一、汽車營銷的含義 　　二、汽車營銷的發展階段　　三、汽車營銷的研究內容 [章末案例] 學而時習之：營銷理論與實踐的交流學習無處不在 　實訓內容 　思考題 第二章　汽車市場營銷調研[開篇案例] 豐田汽車公司的市場研究 　第一節　汽車市場調查概述 　　一、汽車市場調查的含義與作用 　　二、汽車市場調企的內容　　三、汽車市場調查的程序 　第二節　汽車市場調查的方法 　　一、文案調查 　　二、訪問法 　　三、觀察法 　　四、實驗法　第三節　抽樣調查 　　一、抽樣調查的特點和分類 　　二、非概率抽樣技術及其應用 　　三、概率抽樣技術及其應用 　第四節　問卷設計　　一、問卷設計概述 　　二、問卷的基本結構 　　三、問題設計技術 [章末案例] 某4S汽車專營公司市場研究方案 　實訓內容 　思考題第三章　汽車產品與品牌策略 [開篇案例] 吉利換標意欲何為 　第一節　汽車產品整體概念與生命周期 　　一、汽車產品整體概念　　二、汽車產品生命周期 　第二節　汽車產品組合策略 　　一、產品層級與產品組合 　　二、汽車產品組合策略 　第三節　汽車品牌策略　　一、品牌的內涵 　　二、品牌策略 [章末案例] 寶馬公司及其產品 實訓內容 思考題 第四章　汽車定價策略 [開篇案例]雅紳特降價事件成為永遠的痛 第一節　影響汽車價格因素分析 　　一、影響汽車價格的因素 　　二、汽車價格的構成第二節　汽車定價目標與步驟 　　一、汽車定價目標 　　二、汽車定價步驟 第三節　汽車定價方法 　　一、汽車成本導向定價法　　二、汽車需求導向定價法 第四節　汽車定價策略 　　一、汽車新產品定價策略 　　二、針對汽車消費者心理的定價策略　　三、針對汽車產品組合的定價策略 第五節　汽車價格變動和企業對策 　　一、汽車企業降價與提價 　　二、消費者對汽車價格變動的反應　　三、競爭者對價格變動的反應 [章末案例] 質次價高的阿蘭特轎車 實訓內容 思考題 第五章　汽車營銷渠道策略 [開篇案例]吉利汽車分品牌銷售 第一節　銷售渠道概述 　　一、銷售渠道的含義 　　二、汽車銷售渠道的功能 　　三、中間渠道類型第二節　設計分銷渠道 　　一、銷售渠道設計的影響因素 　　二、建立有效銷售渠道的原則 　　三、汽車銷售渠道的設計策略　　四、汽車銷售渠道開發的流程 第三節　銷售渠道管理 　　一、銷售渠道方案的評估 　　二、銷售渠道沖突的管理 [章末案例]美國夢幻汽車建立奇瑞分銷網絡 實訓內容 思考題 第六章 汽車促銷策略 [開篇案例] “北京現代速度”是怎么獲取的 第一節 促銷概述一、促銷的含義 二、促銷組合變量 三、設計汽車促銷組合的考慮因素 第二節 人員推銷 一、人員推銷的含義 二、汽車推銷人員的職責三、汽車推銷隊伍的組建 四、對汽車推銷人員的培訓 五、對汽車推銷人員的督導與評價 第三節 廣告 一、汽車廣告的作用二、如何有效策劃企業廣告 三、廣告效果的構成因素 四、廣告效果的評價指標 第四節 銷售促進 一、銷售促進的含義二、選擇汽車銷售促進的工具 三、銷售促進的特點 四、銷售促進的實施過程 第五節 活動促銷 一、活動促銷的含義 二、活動促銷常用手段[章末案例] 沈陽中汽在沈北區域的“亮艦”活動 實訓內容 思考題 第七章 汽車營銷與公共關系 [開篇案例] 豐田汽車的環保理念 第一節公共關系概述 一、汽車營銷中公共關系的作用 二、公共關系的基本原則和誤區 第二節 汽車營銷中公共關系實戰運用一、汽車營銷中的公共關系活動 二、汽車營銷中常見的公共關系手段 第三節 公共關系危機管理 一、公共關系危機的含義二、公共關系危機處理的程序和危機對策 [章末案例] 三菱帕杰羅為何騎虎難下 實訓內容 思考題 第八章 汽車銷售與服務 [開篇案例]元通集團金華申浙“POLO大話友情記” 第一節 汽車展廳銷售流程 一、接待 二、需求分析 三、產品介紹 四、產品演示 五、報價成交六、交車 第二節 汽車客戶關系管理 一、潛在客戶開發與管理 二、保有客戶管理 第三節 汽車售后服務管理 一、汽車售后服務的重要性和價值二、汽車售后服務流程 三、客戶滿意度管理 四、客戶投訴處理 [章末案例] 砸奔馳事件 實訓內容 思考題 第九章 其他汽車營銷策略[開篇案例] 捷達妙用事件營銷 第一節 體驗營銷 一、體驗營銷的含義和類型 二、體驗營銷的操作步驟 三、體驗營銷的主要實施模式 第二節事件營銷 一、事件營銷的含義 二、事件營銷主要內容 第三節 服務營銷 一、服務營銷概述 二、服務營銷觀念與市場營銷觀念的區別三、服務營銷常見手段 [章末案例] 通用汽車網絡營銷的應用 實訓內容 思考題 第十章 汽車營銷與政策法規 [開篇案例] 將維權進行到底第一節 汽車營銷與汽車產業政策 一、1994年的《汽車工業產業政策》 二、2004年的《汽車產業發展政策》 第二節汽車金融信貸法律法規 一、《汽車貸款管理辦法》 二、《汽車金融公司管理辦法》 第三節 汽車保險法律法規 一、保險與保險合同簡介二、汽車保險的主要內容 第四節 汽車召回制度與消費者權益保護 一、汽車召回在國外的情況 二、《缺陷汽車產品召回管理規定》三、汽車召回與消費者權益保護 四、汽車召回對汽車營銷的意義 第五節 汽車貿易法律法規 一、《汽車品牌銷售管理實施辦法》二、《二手車流通管理辦法》 [章末案例] 三菱汽車官司中的中國法律間隙 實訓內容 思考題 參考文獻

精彩導讀

目錄

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