圖書簡介

　　《廣告設(shè)計基礎(chǔ)》依據(jù)藝術(shù)設(shè)計專業(yè)“理論與實踐結(jié)合、教學(xué)與指導(dǎo)并重”的專業(yè)特點，按照“簡明、實用、高效”的原則進行編寫。
　　《廣告設(shè)計基礎(chǔ)》綜合了國內(nèi)外同類教材的相關(guān)論述，在闡述基本理論的同時，重點探討廣告設(shè)計的視覺表現(xiàn)方法，同時結(jié)合七個單元，漸進實施課程的教學(xué)與指導(dǎo)內(nèi)容。力求在培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、市場觀念和審美能力的前提下，提高學(xué)生的專業(yè)技能和實際應(yīng)用能力。
　　《廣告設(shè)計基礎(chǔ)》圖文并茂、資料豐富，便于廣告設(shè)計專業(yè)師生或愛好者閱讀和參考。

目錄

第1章 廣告設(shè)計概述
　1.1 廣告的種類與功能
　1.2 廣告設(shè)計的發(fā)展概況
　1.3 廣告運作的一般流程
　1.4 廣告作品的構(gòu)成要素
　本章教學(xué)與實訓(xùn)指導(dǎo)
第2章 廣告設(shè)計的創(chuàng)意
　2.1 廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則
　2.2 廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維
　2.3 廣告設(shè)計的創(chuàng)意策略
　2.4 廣告設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)方法
　本章教學(xué)與實訓(xùn)指導(dǎo)
第3章 廣告中的圖形設(shè)計
　3.1 廣告圖形的功能
　3.2 廣告圖形設(shè)計的原則
　3.3 廣告設(shè)計中的圖形分類
　3.4 廣告圖形設(shè)計的表現(xiàn)方法
　本章教學(xué)與實訓(xùn)指導(dǎo)
第4章 廣告中的字體設(shè)計
　4.1 文字發(fā)展演變與印刷字體
　4.2 廣告文字設(shè)計的原則
　4.3 中英文字體的組合應(yīng)用與原則
　4.4 廣告文字設(shè)計的表現(xiàn)方法
　本章教學(xué)與實訓(xùn)指導(dǎo)
第5章 廣告中的色彩設(shè)計
　5.1 廣告色彩設(shè)計的功能
　5.2 現(xiàn)代色彩學(xué)的基本原理
　5.3 廣告色彩設(shè)計的表現(xiàn)方法
　5.4 廣告色彩設(shè)計的心理效應(yīng)
　本章教學(xué)與實訓(xùn)指導(dǎo)
第6章 廣告設(shè)計的編排
　6.1 廣告設(shè)計的編排原則
　6.2 廣告設(shè)計的編排類型
　6.3 廣告編排的創(chuàng)意表現(xiàn)方法
　6.4 廣告設(shè)計的視覺流程
　本章教學(xué)與實訓(xùn)指導(dǎo)
第7章 分類廣告的設(shè)計
　7.1 食品與飲品廣告
　7.2 服裝與飾品廣告
　7.3 電器廣告
　7.4 汽車廣告
　7.5 文化廣告與公益廣告
　本章教學(xué)與實訓(xùn)指導(dǎo)
　參考文獻
　后記

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