考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 高職高專(zhuān)機(jī)械電子.. » (高職高專(zhuān))信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)(應(yīng)用電子技術(shù)專(zhuān)業(yè)) » 全部考試圖書(shū)分類(lèi)

圖書(shū)簡(jiǎn)介

《信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》是新世紀(jì)高職高專(zhuān)教材編委會(huì)組編的應(yīng)用電子技術(shù)專(zhuān)業(yè)系列規(guī)劃教材之一。
　　《信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》是信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的主干課程。其研究?jī)?nèi)容涉及面廣，應(yīng)用性強(qiáng)，也是電子、計(jì)算機(jī)信息類(lèi)專(zhuān)業(yè)的重要專(zhuān)業(yè)課程之一。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，信息產(chǎn)品制造業(yè)已成為我國(guó)工業(yè)部門(mén)的第一支柱產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成為信息企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中謀求發(fā)展的利器。信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在特定領(lǐng)域中的應(yīng)用，由于信息產(chǎn)品特有的易復(fù)制性、經(jīng)驗(yàn)性、更新速度快等特點(diǎn)，決定了其營(yíng)銷(xiāo)的特殊性。
　　《信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)》是信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的主干課程，也是電子信息、應(yīng)用電子、計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)等信息類(lèi)專(zhuān)業(yè)的重要專(zhuān)業(yè)課程之一。本書(shū)從中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及高職高專(zhuān)的培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下職高專(zhuān)理工類(lèi)學(xué)生必須具備的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和基本技能組織編寫(xiě)。本書(shū)吸收了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及最新實(shí)踐的適用部分，面向?qū)嶋H使用，以信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行為主線(xiàn)，采用模塊化的編寫(xiě)方式。全書(shū)分為六章：信息產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)，信息產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)識(shí)，信息產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，信息產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，信息產(chǎn)品服務(wù)與客戶(hù)關(guān)系管理，信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。在每章末增加技能實(shí)訓(xùn)題，加強(qiáng)實(shí)務(wù)操作訓(xùn)練，便于學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解和深化，同時(shí)附有相應(yīng)章節(jié)的知識(shí)框架圖。本書(shū)注重把握理論與實(shí)踐的內(nèi)容比例，融知識(shí)性、趣味性和操作性于一體。本書(shū)既可作為高職高專(zhuān)教材，也可作為企事業(yè)單位的培訓(xùn)教材，還可作為商務(wù)人士的自學(xué)用書(shū)。
目錄
第1章 信息產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)
　1.1 信息產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念
　1.2 息產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的導(dǎo)向和確立
　1.3 信息產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理任務(wù)和流程
　本章小結(jié)
第2章 信息產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)識(shí)
　2.1 信息產(chǎn)品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
　2.2 信息產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
　2.3 信息產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
　2.4 信息產(chǎn)品組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為
　本章小結(jié)
第3章 信息產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
　3.1 信息產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
　3.2 信息產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　本章小結(jié)
第4章 信息產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)
　4.1 信息產(chǎn)品策略
　4.2 信息產(chǎn)品的價(jià)格策略
　4.3 信息產(chǎn)品渠道策略
　4.4 信息產(chǎn)品促銷(xiāo)策略
　本章小結(jié)
第5章 信息產(chǎn)品服務(wù)與客戶(hù)關(guān)系管理
　5.1 信息產(chǎn)品服務(wù)策略
　5.2 信息產(chǎn)品客戶(hù)關(guān)系管理
　本章小結(jié)
第6章 信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
　6.1 信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
　6.2 信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
　6.3 信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略　
　本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)

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