廣告原理與實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
張啟杰，鐘立群 主編
- 出版社：
中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社
- ISBN：9787504645890
- 出版日期：2007-1-1
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原價(jià)：
￥17.60元
現(xiàn)價(jià)：￥11.80元
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圖書簡(jiǎn)介
廣告原理與實(shí)務(wù)是高職高專經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的核心課程之一。本書的編寫以廣告學(xué)理論為基礎(chǔ)，站在廣告人的立場(chǎng)，從廣告公司的角度，針對(duì)高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)及學(xué)生特點(diǎn)，比較系統(tǒng)地闡述了廣告學(xué)的原理與實(shí)務(wù)，涉及廣告的本質(zhì)與分類、廣告心理分析、廣告目標(biāo)與預(yù)算、廣告媒體分析與作品賞析、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案的寫作、廣告效果測(cè)評(píng)、廣告的經(jīng)營(yíng)與管理等內(nèi)容。全書理論精煉，突出實(shí)務(wù)教學(xué)，注重學(xué)生的操作能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。本書可作為大專院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的教材，也可作為廣告業(yè)內(nèi)人士的學(xué)習(xí)參考用書。
目錄
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的概念
第二節(jié) 廣告的起源與發(fā)展
第三節(jié) 廣告的分類
第二章 廣告心理
第一節(jié) 廣告受眾心理分析
第二節(jié) 廣告的心理訴求
第三節(jié) 廣告心理策略
第三章 廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算
第一節(jié) 廣告目標(biāo)
第二節(jié) 廣告計(jì)劃
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四章 廣告媒體
第一節(jié) 印刷媒體
第二節(jié) 電子媒體
第三節(jié) 其他媒體
第五章 廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念與特征
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的理論
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
第六章 廣告文案創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分類廣告文案
第三節(jié) 廣告文案寫作技巧
第七章 廣告效果測(cè)評(píng)
第一節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的意義
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng)
第三節(jié) 廣告經(jīng)濟(jì)效果測(cè)評(píng)
第四節(jié) 廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)
第八章 廣告經(jīng)營(yíng)與管理
第一節(jié) 廣告代理制
第二節(jié) 廣告公司經(jīng)營(yíng)管理
第三節(jié) 廣告的法律管理
第四節(jié) 廣告的行業(yè)自律
參考文獻(xiàn)
