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圖書簡(jiǎn)介

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門專門研究和指導(dǎo)企業(yè)成功的開拓和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的新興應(yīng)用學(xué)科，在當(dāng)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中尤顯重要，為幫助經(jīng)濟(jì)專業(yè)的學(xué)生和從事對(duì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易工作的人員學(xué)習(xí)和了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和實(shí)務(wù)知識(shí)，樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，作者為我們編寫了這本《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》。本書適用于高職高專涉外經(jīng)濟(jì)專業(yè)師生使用，也可作為從事對(duì)外經(jīng)濟(jì)工作的人員的參考讀物。
本書內(nèi)容具有較強(qiáng)的科學(xué)生、先進(jìn)性和實(shí)用性，符合高職高專教學(xué)要求以及改革的趨勢(shì)，理論闡述力求深入淺出，通俗易懂，文字表達(dá)力求簡(jiǎn)潔生動(dòng)，同時(shí)吸收國(guó)內(nèi)外教材的條實(shí)、生動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，輔以豐富的案例、示意圖及表格等。此外，為便于讀者掌握國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，本書在每章開頭都設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)，并根據(jù)每章內(nèi)容安排的需要插入了引導(dǎo)案例、相關(guān)案例等內(nèi)容，每章后附有小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析及技能實(shí)訓(xùn)。
本書可作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教材，同時(shí)也可用做其他專業(yè)的選修課教材、企業(yè)培訓(xùn)用書和相關(guān)在職人員及教師的參考讀物。
目錄
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與其他學(xué)科
第二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織及其戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與評(píng)估
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、進(jìn)入壁壘、風(fēng)險(xiǎn)防范及其對(duì)策
第四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研組織
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研步驟
第五章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、選擇和定位
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)定位
第六章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品包裝策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第七章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的構(gòu)建
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
第八章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)預(yù)測(cè)和定價(jià)方法
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)策略
第九章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)銷售促進(jìn)與公共關(guān)系
第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德觀
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德觀
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中的道德判斷
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷道德與社會(huì)責(zé)任
第十一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律觀
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與法律環(huán)境
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的法律法規(guī)與應(yīng)用
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新概念
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)關(guān)系營(yíng)銷
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)直復(fù)營(yíng)銷
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)

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