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圖書簡介

本書是關于介紹“廣告原理與實務”的教學用書，全書共分12章，主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調查、廣告預算、廣告策略分析、廣告創意、廣告媒體策劃、網絡廣告、廣告文案創作、廣告制作實務、廣告效果測評和廣告管理。
目錄
全書共分12章，主要包括廣告概論、廣告心理、廣告調查、廣告預算、廣告策略分析、廣告創意、廣告媒體策劃、網絡廣告、廣告文案創作、廣告制作實務、廣告效果測評和廣告管理。全書內容闡述翔實，舉例生動，體例布局力求新穎，強調理論與實訓相結合。每章開篇有本章導讀、學習目標、引例，文中穿插小案例、小思考、小知識及小資料等內容，章后設有本章小結、關鍵概念、課后思考與練習、案例討論、實訓應用等模塊，內容豐富，形式靈活，使學生學習更富于樂趣。
本書可作為高職高專市場營銷專業及管理類、經濟類相關專業的專門教材，也可作為成人高校教學用書，以及企業培訓廣告人員、營銷人員的培訓教材和參考教材。

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