考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 高職高專財(cái)經(jīng)類專.. » 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) » 全部考試圖書(shū)分類

圖書(shū)簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是武漢理工大學(xué)出版社全國(guó)高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)規(guī)劃教材。本書(shū)按照教育部對(duì)高職高專人才培養(yǎng)目標(biāo)的要求和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫(xiě)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，充分吸收國(guó)內(nèi)外學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，準(zhǔn)確地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本原理和基本方法，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主的高職高專教育特色。
本書(shū)適用于高等職業(yè)學(xué)校、高等�？茖W(xué)校、普通本科院校下設(shè)的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)的經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的營(yíng)銷學(xué)課程的使用，也可供成人高校、民辦高校與從事企業(yè)營(yíng)銷管理工作的人員參考。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場(chǎng)與營(yíng)銷市場(chǎng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第四章 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 創(chuàng)造顧客價(jià)值
第二節(jié) 消費(fèi)者需要
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)與類型
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的實(shí)踐意義
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第七章 產(chǎn)品策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌與包裝
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第八章 定價(jià)策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 營(yíng)銷定價(jià)及其影響因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的程序和方法
第三節(jié) 價(jià)格的適應(yīng)與調(diào)整策略
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第九章 分銷渠道策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的策略
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第十章 促銷策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 廣告
第五節(jié) 公共關(guān)系
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特殊性
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)入
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新和發(fā)展
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展
【互動(dòng)地帶】
【要點(diǎn)回放】
【關(guān)鍵名詞】
【過(guò)關(guān)斬將】
【實(shí)踐訓(xùn)練】
【閱讀平臺(tái)】
參考文獻(xiàn)

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