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    3. 21世紀全國高職高專財經管理類規劃教材—消費心理理論與實務

      • 所屬分類:
        高職高專財..
      • 作者:
        楊大蓉,陳福明 編著
      • 出版社:
        北京大學出版社
      • ISBN:9787301148181
      • 出版日期:2009-2-1
      • 原價:
        ¥32.00元
        現價:¥25.00元
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      圖書簡介

      本書按照應用型人才培養的目標,將心理學的基本理論和市場營銷理論與實踐相結合,從心理學角度研究消費者的心理特點及規律,并以任務項目形式構建教材內容和體系。本書結合高職學生的學習特點,借鑒同類教材的長處,吸收消費心理研究的最新成果,打破單一敘述型的教材模式,嘗試建立復合型教材模式,以適應教師精講、學生參與、師生互動和提高技能的新型教學理念和教學方法。本書既可作為高等職業技術院校財經管理專業學生的教材,又可作為成人教育和企業營銷人員的培訓教材和參考讀物。
      目錄
      模塊一:奇妙的消費心理
       任務項目1 人類的消費行為
        相關知識點 消費、消費者與消費者心理
       任務項目2 “月光”背后的心理
        相關知識點 消費者心理的研究對象
       任務項目3 圖片分析
        相關知識點 消費者心理與行為的特點
        相關知識點 消費心理學的發展
       任務項目4 房地產營銷商的心理戰略
        相關知識點 研究消費者心理與行為的意義
      模塊二:消費者心理反應初步探析
       任務項目1 圖片分析
        相關知識點 消費心理學的內涵和研究內容
       任務項目2 實驗法研究案例閱讀
        相關知識點 消費心理學的研究方法
      模塊三:消費者購買的動力來源
       任務項目1 中國消費者為什么而醉
        相關知識點 消費者需要與動機
       任務項目2 挖掘消費動機的營銷方案實戰訓練
        相關知識點 消費者需要的種類與基本內容
       任務項目3 購物返券大揭秘——商家刺激消費動機的策略
        相關知識點 消費者的動機與營銷活動
       任務項目4 飲用白酒的心理動機
        相關知識點 消費者動機的類型
      模塊四:消費者的認知心理過程
       任務項目1 廣告疲倦效應體驗
        相關知識點 消費者的注意與營銷活動
       任務項目2 音樂的條件刺激體驗
        相關知識點 消費者的感知覺與營銷活動
       任務項目3 商家辨別測試
        相關知識點 消費者記憶與購買行為
       任務項目4 經典條件反射在市場營銷中的作用
        相關知識點 消費者的聯想、想象、思維與營銷活動
       任務項目5 星巴克的魔力
        相關知識點 消費者的學習活動與營銷活動
      模塊五:消費的個性化心理
       任務項目1 亂涂亂畫看性格
        相關知識點 什么是消費者個性
       任務項目2 氣質測試:氣質問卷量表
        相關知識點 消費者的氣質特征
       任務項目3 個性化的婚紗攝影市場
        相關知識點 消費者的性格特征
       任務項目4 宜家家居的成功之處
        相關知識點 消費者的能力特征
      模塊六:消費者情緒情感與消費
       任務項目1 新奢侈品的營銷之道
        相關知識點 消費者的情緒情感與營銷活動
       任務項目2 電話也能表現你的心理
        相關知識點 情緒情感的類型
       任務項目3 表情辨別
        相關知識點 表情:情緒情感的表現
       任務項目4 三星的色彩之旅
        相關知識點 影響消費者情緒情感變化的因素-
       任務項目5 評分測試:應該錄取誰
        相關知識點 消費者態度與營銷活動
      模塊七:社會文化與消費心理
       任務項目1 文化營銷案例閱讀
        相關知識點 社會文化概述
       任務項目2 節日習俗中新奇的另類促銷
        相關知識點 節日對消費者行為的影響
       任務項目3 心理現象認識與分析
        相關知識點 消費文化與國際營銷
       任務項目4 春夏火鍋流行吃素的
        相關知識點 消費流行
      模塊八:消費群體與消費心理
       任務項目1 優秀資料推薦
        相關知識點 社會群體及其對消費者心理的影響
       任務項目2 克努特的明星效應
        相關知識點 參照群體及其對消費者心理的影響
       任務項目3 女性消費者的消費心理
        相關知識點 不同年齡群體的消費心理特點
       任務項目4 新婚一族家庭消費:切忌懶人理財
        相關知識點 家庭與購買決策
      模塊九:商品因素與消費者心理
      模塊十:營銷環境與消費心理
      參考文獻

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