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圖書簡介

《市場營銷》(第二版)是新世紀高職高專教材編委會組編的市場營銷類課程規劃教材之一。
市場營銷是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學，它研究以滿足市場需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性，具有全程性、綜合性、實踐性的特點。市場淘盡英雄，營銷彰顯勢能，“沒有造不出來的產品，只有賣不出去的產品”早已不是什么駭人聽聞的口號。在從生產本位向市場本位蛻變的經濟大潮中，對于新世紀的大學生而言，市場營銷課程的價值愈加凸顯。
本教材在第一版的基礎上，參照國家最新頒布的《營銷師國家職業標準》，結合最新的專業理論和教改成果修訂、完善而成，具有三大突出特點：
1．本教材在保證對基礎理論脈絡進行必要介紹的同時，通過“小鏈接”補充相關知識和小案例，寓“理”于“景”，促進學生“景”“理”相通。
2．突出對市場營銷職業技能的訓練，專門設置了“職業技能訓練”模塊，通過“主題要點”、“案例討論”和“行勝于言”等形式，重點培養、打造、提升讀‘者的市場營銷職業技能。
　　3．標題主旨通俗、風趣，寓教于樂。針對高職高專學生的學習特點，本教材在保證教材嚴謹性的基礎上，擯棄了傳統教材在章節命名上的純概念化格式，對通篇各節的標題均采用了通俗、風趣的命名方式，從而促進學生更好地領
悟、理解、掌握市場營銷知識的真諦。
目錄
第一篇　基礎知識
　第一章　市場與營銷
　第一節　市場：不僅僅是賣東西的地方
　第二節　市場機制：一只看不見的手
　第三節　市場營銷：酒香也怕巷子深
　第四節　市場營銷學：絕知此事要躬行
　第二章　消費
　第一節　消費需求：蘿卜白菜，各有所愛
　第二節　消費動機：購買行為的心靈密碼
　第三節　消費心理：眾里尋它千百度
　第四節　消費行為：弱水三千君取哪瓢
　 職業技能訓練
　第三章　營銷環境
　第一節　營銷環境：不謀全局者不足以謀一域
　第二節　宏觀環境：順之者昌
　第三節　微觀環境：逆之者亡
　第四節　競爭分析：掀起對手的蓋頭來
　 職業技能訓練
　第四章　營銷信息
　第一節　營銷信息：知己知彼，方可百戰不殆
　第二節　市場調研：沒有調查就沒有發言權
　第三節　調研方法：欲善其事，必先利器
　第四節　需求預測：凡事預則立，不預則廢
　 職業技能訓練
第二篇 STP
　第五章　市場細分
　第一節　市場細分：我的地盤我做主
　第二節　生活資料市場細分：我有我的滋味
　第三節　生產資料市場細分：你有你的匠心
職業技能訓練
　第六章　 目標市場
　第一節　 目標市場：“舍得”的藝術
　第二節　 目標市場覆蓋：涇渭異同
職業技能訓練
　第七章　市場定位
　第一節　定位：市場營銷的經緯
　第二節　市場定位方法：差別特色任“市”行
職業技能訓練
第三篇　營銷組合
　第八章　產品
　第一節　產品：神形俱備多層次
　第二節　服務：此時無形需有形
　第三節　產品組合：“團結”就是力量
　第四節　產品生命周期：潮起潮落幾沉浮
　第五節　品牌：產品有價品牌無價
　第六節　包裝：無聲的促銷員
職業技能訓練
　第九章　定價
　第一節　價格：商品價值的貨幣表現
　第二節　定價方法：精心計量精心“籌”
　第三節　定價策略：地理、心理、折扣里
職業技能訓練
　第十章　渠道
　第一節　渠道：九“市”通衢得天下
　第二節　渠道決策：長渠寬渠織網絡
　第三節　渠道成員管理：永恒的利益，永恒的博弈
職業技能訓練
　第十一章　促銷
　第一節　促銷：推動、拉動在心動
　第二節　人員推銷：以真誠換信任
　第三節　營業推廣：直接的刺激，即期的效應
　第四節　廣告：強化目標人群的消費認知
　第五節　公共關系：潤市細無聲
職業技能訓練
第四篇　營銷管控
　第十二章　營銷管控
　第十三章　綜合案例
參考文獻

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