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圖書簡介

本書共分三篇，十三章。主要介紹了概論、旅游者購買行為、旅游市場營銷環(huán)境、旅游目標(biāo)市場營銷、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的定價、旅游促銷、旅游產(chǎn)品的銷售渠道、旅游目的地營銷、旅游交通營銷、旅游飯店?duì)I銷、旅行社營銷、旅游市場營銷管理。本書的重點(diǎn)也在于向旅游專業(yè)學(xué)生介紹旅游市場營銷實(shí)務(wù)知識，以案例為引導(dǎo)，實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目為重點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力。
目錄
旅游市場營銷是旅游業(yè)商業(yè)活動的核心，旅游市場營銷是旅游發(fā)展成長的唯一途徑。國際旅游業(yè)持續(xù)成長和多樣化發(fā)展，使得旅游業(yè)成為全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。本書旨在幫助旅游專業(yè)學(xué)生通過旅游市場營銷實(shí)務(wù)得到旅游市場營銷知識。書中有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷理論、鮮明典型的案例、有效可行的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，從而可幫助旅游專業(yè)的學(xué)生提高營銷手段和能力。本書的重點(diǎn)是讓旅游專業(yè)學(xué)生掌握旅游市場營銷實(shí)務(wù)知識，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場接軌的旅游營銷從業(yè)人員。
本書適合高職高專院校旅游相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用，也可作為旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。

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