國際市場(chǎng)營銷理論與實(shí)務(wù)(工業(yè)和信息化高職高專“十二五”規(guī)劃教材立項(xiàng)項(xiàng)目)
- 所屬分類：
- 作者：
陳文漢 主編
- 出版社：
人民郵電出版社
- ISBN：9787115239099
- 出版日期：2011-2-1
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原價(jià)：
￥32.00元
現(xiàn)價(jià)：￥24.00元
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圖書簡(jiǎn)介
本書從國際市場(chǎng)分析、國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、國際市場(chǎng)營銷策略3個(gè)層面對(duì)國際市場(chǎng)營銷的理論和實(shí)務(wù)問題進(jìn)行了系統(tǒng)而深入的闡述，系統(tǒng)地介紹了國際市場(chǎng)營銷的基本概念、國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、國際市場(chǎng)營銷調(diào)研、國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇、國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、國際市場(chǎng)營銷組合策略和國際市場(chǎng)營銷管理，并配有國際市場(chǎng)營銷典型案例，展示了國際市場(chǎng)營銷的研究成果和發(fā)展方向。此外，本書還對(duì)國際市場(chǎng)營銷最新理論發(fā)展和實(shí)踐進(jìn)行了歸納和探討，增加了國際市場(chǎng)營銷報(bào)告和演示內(nèi)容，以期進(jìn)一步擴(kuò)大營銷者的視野。
本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語、商務(wù)管理等專業(yè)的教材，也可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的培訓(xùn)教材。
目錄
第1章 國際市場(chǎng)營銷概述
1.1 國際市場(chǎng)營銷的概念
1.1.1 國際市場(chǎng)營銷與國際市場(chǎng)營銷學(xué)
1.1.2 國際市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷
1.1.3 國際市場(chǎng)營銷與國際貿(mào)易
1.2 企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場(chǎng)營銷
1.2.1 企業(yè)國際化經(jīng)營的動(dòng)因
1.2.2 企業(yè)國際市場(chǎng)營銷的發(fā)展階段
1.2.3 我國企業(yè)國際化經(jīng)營的主要方式
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
關(guān)鍵概念
綜合練習(xí)
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第2章 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境
2.1 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
2.1.1 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義
2.1.2 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境的分析思路
2.1.3 國際市場(chǎng)營銷環(huán)境分析方法
2.1.4 企業(yè)對(duì)策
2.2 國際市場(chǎng)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
2.2.2 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
2.2.3 經(jīng)濟(jì)特征
2.2.4 國際經(jīng)濟(jì)組織
2.3 國際營銷的政治環(huán)境
2.3.1 國際政治風(fēng)險(xiǎn)的概念及類型
2.3.2 政治風(fēng)險(xiǎn)的主要表現(xiàn)
2.3.3 國際政治風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)方法
2.3.4 國際政治風(fēng)險(xiǎn)的控制
2.4 國際市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境
2.4.1 文化的含義和特征
2.4.2 國際營銷中應(yīng)考慮的主要文化因素
2.4.3 文化的適應(yīng)與變遷
2.5 國際市場(chǎng)的法律環(huán)境
2.5.1 母國的法律環(huán)境
2.5.2 東道國的法律環(huán)境
2.5.3 國際法與國際市場(chǎng)營銷
2.5.4 解決法律事務(wù)爭(zhēng)端的途徑
2.6 國際市場(chǎng)營銷的科技環(huán)境
2.6.1 技術(shù)革命與國際市場(chǎng)營銷
2.6.2 因特網(wǎng)與國際市場(chǎng)營銷
2.7 國際市場(chǎng)營銷的微觀環(huán)境
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
關(guān)鍵概念
綜合練習(xí)
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第3章 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研
3.1 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研概述
3.1.1 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的概念
3.1.2 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的主要內(nèi)容
3.2 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序與方法
3.2.1 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的程序
3.2.2 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的基本方法
3.3 國際市場(chǎng)營銷調(diào)研信息系統(tǒng)
3.3.1 國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)的組成
第4章 國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇與國際市場(chǎng)進(jìn)入方式
第5章 國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
第6章 國際市場(chǎng)營銷的產(chǎn)品策略
第7章 國際市場(chǎng)價(jià)格策略
第8章 國際市場(chǎng)分銷渠道策略
第9章 國際市場(chǎng)促銷策略
第10章 國際市場(chǎng)營銷管理
第11章 國際市場(chǎng)營銷報(bào)告準(zhǔn)備與演示
第12章 國際市場(chǎng)營銷新思維
參考文獻(xiàn)
