圖書簡介

　　立足廣告、藝術設計專業的發展現狀
　　突出行業特色，體現最新的設計思想及設計技術
　　全面展示設計過程、設計要點及設計技巧
　　以豐富、多樣的版塊設置，展現創新教材體系，引領課程改革

目錄

　　廣告重在策劃，創新與創意是廣告策劃的靈魂。《廣告策劃與實務》結合廣告策劃發展的新形勢和新特點，針對廣告藝術設計專業廣告策劃應用型人才的培養目標，通過中外經典案例解析，系統地介紹了廣告策劃概述、廣告策劃過程、廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告效果的測定、廣告策劃書的撰寫等基本理論知識；并注重創新性與創造性，力求教學內容與教材結構的創新。
　　由于本書結構新穎、內容翔實、案例豐富、敘述簡潔、通俗易懂、實用性強，并采用統一的格式化體例設計，因此《廣告策劃與實務》既適用于專升本及高職高專院校廣告藝術設計、動漫設計、會展管理等專業的教學，也可以作為廣告和藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本有益的參考讀物。

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