廣告策劃與設計(高職高專藝術設計專業(yè)系列教材)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
劉揚 編著
- 出版社：
重慶大學出版社
- ISBN：9787562425809
- 出版日期：2002-9-1
-
原價：
￥35.00元
現價：￥25.40元
圖書簡介
《高職高專藝術設計專業(yè)系列教材：廣告策劃與設計》作為高等職業(yè)美術教育設計藝術專業(yè)的教材，力求探索廣告策劃的成因和規(guī)律，探索廣告設計的創(chuàng)造性思維開發(fā)和應用，探索美與科學間的新秩序，因為除了科學足廣告設計的根據外，還要在人類的視覺形象的感覺關系中，也就足在設計的空間和色彩等影響人類心理的經驗和事實當中，去尋找設計創(chuàng)新的原理。廣告創(chuàng)新的能力常常是取之于社會的經濟發(fā)展與現實的消費者心理，并針對這些元素所進行的調查、發(fā)現、分析、認識和設計這一系列的知識和技能加以系統(tǒng)化和程序化，而不是將分析策劃與創(chuàng)意設計分離進行。
策劃的內涵是發(fā)現，設計的本質是創(chuàng)新。當我們深入研究廣告策劃與設計的理論時，科學地應用調查與分析去把握消費者的心理需求，進行廣告創(chuàng)意與設計的實踐，并有機地將兩者統(tǒng)一起來，我們才能真正成為21世紀所需的具有創(chuàng)造性思維和開拓精神的設計師。
目錄
1 認識廣告
1.1 廣告概念的演變
1.2 現代廣告的要素
1.3 現代廣告的媒介
1.4 現代廣告媒介的發(fā)展趨勢
2 策劃廣告
2.1 策劃的概念與內涵
2.2 策劃的特點和作用
2.3 廣告策劃與營銷策劃的關系
2.4 策劃的要求與形式
3 廣告的策略
3.1 廣告定位理論的發(fā)展
3.2 廣告的定位策略
3.3 廣告的媒介策略
3.4 廣告的訴求策略
3.5 廣告的“概念”策略
4 廣告的策劃程序
4.1 廣告調查
4.2 策劃的程序
4.3 策劃的提案
4.4 廣告的預算方案
5 廣告的策劃技能
5.1 廣告調查的形式與方法
5.2 廣告分析的要素與方法
5.3 撰寫廣告策劃書
6 廣告的創(chuàng)意
6.1 廣告創(chuàng)意的意義和目的
6.2 創(chuàng)意設計的的特征
6.3 創(chuàng)意設計的策略
6.4 創(chuàng)意的表現形式
7 廣告的設計
7.1 廣告的設計規(guī)范
7.2 廣告設計的程序
7.3 廣告設計的原則
7.4 廣告設計的基本表現與要求
7.5 廣告設計的形式
8 廣告的圖形設計技能
8.1 廣告圖形表現模式
8.2 廣告圖形的表現特征
8.3 廣告圖形設計方法
8.4 廣告圖形創(chuàng)意的類型與切入點
9 廣告的構成設計技能
9.1 構成的設計類型與要素
9.2 構成的形式方法
9.3 構成的視覺流程
9.4 廣告的構成要求與要點
參考文獻
同類熱銷圖書
| 書名 | 作者 | 出版社 | 價格 | 購買 |
| 行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列） | 任靜 等主.. | 中國人民大學出版.. | ￥43.00￥34.40 |
詳情 |
| 財務會計習題與實訓（第六版）（高職高專會計主干課）陳德.. | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥24.00￥17.40 |
詳情 |
| 財務會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍 | 陳德萍 主.. | 東北財經大學出版.. | ￥35.00￥25.40 |
詳情 |
| 會計基礎（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準則）系列教材.. | 林秀琴 主.. | 上海財經大學出版.. | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 展覽會組織與經營（21世紀會展專業(yè)系列教材） | 劉大可 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥23.30 |
詳情 |
| 中級財務會計（第2版）（新世紀高職高專實用規(guī)劃教材——.. | 胡蔞靈，桑.. | 清華大學出版社 | ￥29.50￥20.40 |
詳情 |
| 秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現代秘.. | 吳士健，耿.. | 中國人民大學出版.. | ￥29.00￥20.10 |
詳情 |
| 國民經濟學（第二版） | 林木西，黃.. | 經濟科學出版社 | ￥40.00￥32.00 |
詳情 |
| 資產管理實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經管理系列） | 李梅香 主.. | 清華大學出版社 | ￥32.00￥25.60 |
詳情 |
| 秘書禮儀實務(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材) | 譚一平，鄭.. | 外語教學與研究出.. | ￥38.00￥30.80 |
詳情 |
| 制造業(yè)成本核算實務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·會計系列；.. | 謝婉娥 編.. | 中國人民大學出版.. | ￥38.00￥30.40 |
詳情 |
| 國際結算練習 | 蘇宗祥，徐.. | 中國金融出版社 | ￥26.00￥20.80 |
詳情 |
| 基礎會計（趙麗生）（高職高專會計主干課） | 趙麗生，常.. | 東北財經大學出版.. | ￥20.00￥14.50 |
詳情 |
| 基礎會計模擬實訓（第三版）（北京高等教育精品教材；21世.. | 蔣澤生 主.. | 中國人民大學出版.. | ￥28.00￥22.40 |
詳情 |
| 商業(yè)銀行外匯業(yè)務（21世紀高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列.. | 劉淑娥 主 | 中國人民大學出版.. | ￥27.00￥21.60 |
詳情 |
| 財務管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材) | 張玉英 主.. | 高等教育出版社 | ￥37.80￥35.90 |
詳情 |
| 企業(yè)內部審計實務 | 劉文梅 | 電子工業(yè)出版社 | ￥36.80￥29.40 |
詳情 |
| 行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃.. | 李啟明 編.. | ￥29.00￥23.20 |
詳情 | |
| 工學結合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設指導方案 | 高職高專市.. | 清華大學出版社 | ￥50.00￥34.60 |
詳情 |
| (教)會計綜合模擬實驗(手工財務處理)(陳國平 張燕) | 陳國平 主.. | 立信會計出版社 | ￥43.00￥32.70 |
詳情 |
| 新世紀高職高專精品教材·財務會計類 出納崗位實務 | 周東黎，蔡.. | 大連出版社 | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| 市場調查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續(xù)教育精品教.. | 李國強，苗.. | 中國人民大學出版.. | ￥33.00￥26.40 |
詳情 |
| （教材）高職高專電子信息類指導性專業(yè)規(guī)范（II） | 教育部高職.. | 中國鐵道出版社 | ￥55.00￥44.90 |
詳情 |
| 物流方案設計（高等物流） | 王清斌 編.. | 東北財經大學出版.. | ￥38.00￥33.60 |
詳情 |
| 新編統(tǒng)計學（修訂版） | 劉太平，賀.. | 北京理工大學出版.. | ￥30.00￥20.80 |
詳情 |
