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圖書簡介

　　《21世紀立體化職業(yè)教育規(guī)劃教材財經(jīng)系列·新編市場營銷》詳細介紹了：市場營銷概述、市場營銷環(huán)境、購買者行為、市場營銷調(diào)研、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷和服務(wù)市場營銷11個項目，通過案例分析法剖析了相關(guān)知識的內(nèi)涵及實踐應(yīng)用。同時，根據(jù)每個項目的知識點，安排了相關(guān)知識的鞏固拓展和達標檢測，幫助學(xué)生掌握基礎(chǔ)知識并拓寬思路。
　　《21世紀立體化職業(yè)教育規(guī)劃教材財經(jīng)系列·新編市場營銷》按照各知識點的內(nèi)在邏輯和學(xué)生的學(xué)習(xí)規(guī)律編排，語言淺顯易懂、案例豐富；涵蓋不同領(lǐng)域，便于學(xué)生閱讀教材，啟發(fā)思維；任務(wù)明確，便于模塊教學(xué)。本書既適合作為中、高職院校的教學(xué)用書，也可以作為市場營銷工作者的學(xué)習(xí)參考用書或培訓(xùn)教材。

目錄

項目一 市場營銷概述
任務(wù)一 市場與市場營銷的核心概念
任務(wù)二 市場營銷管理
任務(wù)三 市場營銷觀念的發(fā)展與創(chuàng)新
達標檢測

項目二 市場營銷環(huán)境
任務(wù)一 宏觀環(huán)境分析
任務(wù)二 微觀環(huán)境分析
任務(wù)三 市場競爭分析
達標檢測

項目三 購買者行為
任務(wù)一 消費者購買行為
任務(wù)二 商業(yè)市場及其購買者行為
達標檢測

項目四 市場營銷調(diào)研
任務(wù)一 市場營銷調(diào)研概述
任務(wù)二 營銷調(diào)研的基本流程
任務(wù)三 營銷調(diào)研的基本方法
達標檢測

項目五 目標市場營銷
任務(wù)一 市場細分分析
任務(wù)二 目標市場選擇
任務(wù)三 市場定位分析
達標檢測

項目六 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品策略的相關(guān)概念
任務(wù)二 產(chǎn)品組合策略
任務(wù)三 產(chǎn)品生命周期
達標檢測

項目七 價格策略
任務(wù)一 影響定價的主要因素
任務(wù)二 產(chǎn)品定價的主要方法
任務(wù)三 產(chǎn)品定價策略
任務(wù)四 價格調(diào)整策略
達標檢測

項目八 營銷渠道策略
任務(wù)一 認識營銷渠道
任務(wù)二 營銷渠道的類型
任務(wù)三 渠道成員的分銷功能分析
任務(wù)四 營銷渠道的管理
達標檢測

項目九 促銷策略
任務(wù)一 促銷組合
任務(wù)二 廣告策略
任務(wù)三 公共關(guān)系策略
任務(wù)四 人員推銷策略
任務(wù)五 營業(yè)推廣策略
達標檢測

項目十 網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
達標檢測

項目十一 服務(wù)市場營銷
任務(wù)一 服務(wù)市場營銷概述
任務(wù)二 顧客服務(wù)營銷
任務(wù)三 服務(wù)業(yè)市場營銷
達標檢測
參考文獻

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