市場調查與預測(工學結合新視野高職高專十二五規劃教材)
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
劉攀 主編
- 出版社：
對外經貿大學出版社
- ISBN：9787566301055
- 出版日期：2011-10-1
-
原價：
￥34.00元
現價：￥25.50元
圖書簡介
劉攀編寫的《市場調查與預測(工學結合新視野高職高專十二五規劃教材)》以實踐任務為導向構建了市場調查與預測的知識體系，全面闡述了市場調查與預測的方式、方法和具體技術。本書結合市場營銷領域開展市場調查與預測實務的需要，內容涉及市場調查與目標的確定、市場調查建議書的撰寫、調查問卷設計、調查結果分析統計、撰寫市場調查報告、運用頭腦風暴法、特爾菲法、指標法、時間序列預測法、回歸分析、彈性系數法進行市場預測等十八個任務項目。
目錄
第一篇 市場調查實務
項目一 各類市場的實地考察
項目引入
訓練要求
學習內容
1．1 市場的涵義
1．2 市場的功能與作用
1．3 市場的運行
1．4 市場的類型
拓展知識：市場與企業
實例展示：硅谷動力網絡市場調查
歸納評價
項目二 完成“市場調研”立題
項目引入
訓練要求
學習內容
2．1 市場調研立題的基本程序
2．2 市場調查的基本要求
2．3 市場調查的基本類型
2．4 市場調查的程序
2．5 市場調查的作用與組織方式
拓展知識：發現問題的途徑和方法
實例展示：雅芳公司的市場調查立項
歸納評價
項目三 確定市場調查方法
項目引入
訓練要求
學習內容
3．1 觀察法的特點和基本類型
3．2 實驗調查法的特點和基本類型
3．3 詢問調查法的形式和特點
3．4 文案調查法的作用和特點
拓展知識：各種調查方法的應用技巧
實例展示：《航空周刊》調查方式選擇
歸納評價
項目四 編寫市場調查建議書
任務說明
訓練要求
學習內容
4．1 市場調研設計的步驟
4．2 市場調查建議書的格式
4．3 市場調查提綱
拓展知識：調查表格的設計
實例展示：中原越野公司市場調查建議書
歸納評價
項目五 市場調查問卷設計
項目引入
訓練要求
學習內容
5．1 問卷設計的目標
5．2 問卷設計的程序
5．3 問卷的基本結構
5．4 調查表的版面格式設計
5．5 問卷中問題的設計技巧
5．6 態度測量表的設計方法
拓展知識：問卷設計中應注意的問題
實例展示：××市場調研公司轎車用戶調查問卷
歸納評價
項目六 抽樣設計
項目引入
訓練要求
學習內容
6．1 抽樣設計的基本概念
6．2 抽樣市場調查的適用范圍
6．3 抽樣設計的程序
6．4 抽樣調查方式
拓展知識：抽樣誤差
實例展示：國家衛生服務總調查
歸納評價
項目七 完成現場問卷調查
項目引入
訓練要求
學習內容
7．1 市場調查的內容
7．2 訪問員的知識要求
7．3 訪問員的品質要求
7．4 訪問員的能力要求
7．5 調查員的體力要求
拓展知識：訪問員的培訓和管理
實例展示：一個調查者的親身經歷
歸納評價
項目八 分析統計調查結果
項目引入
訓練要求
學習內容
8．1 市場調查資料的整理
8．2 市場調查資料的分析方法
8．3 調查資料的概括技術
8．4 調查資料的綜合指標分析技術
8．5 調查資料的動態分析技術
拓展知識：如何使用Excel進行數據整理
實例展示：某市家用汽車消費情況調查統計分析
歸納評價
項目九 撰寫市場調查報告
項目引入
訓練要求
學習內容
9．1 市場調查報告的特點和種類
9．2 市場調查報告的格式和結構
9．3 市場調查報告的撰寫
9．4 使用演示軟件制作市場調查報告
拓展知識：撰寫調查報告的誤區
實例展示：礦泉水市場調查報告
歸納評價
第二篇 市場預測實務
項目十 理解市場預測的基本方法和原理
項目引入
訓練要求
學習內容
10．1 市場預測的產生和發展
10．2 市場預測的基本原理與基本要素
10．3 市場預測的基本程序
10．4 各種預測方法的比較
拓展知識：市場預測的基本要求和內容
實例展示：彩電行業發展趨勢預測
歸納評價
項目十一 運用頭腦風暴法預測產品功能發展動向
項目引入
訓練要求
學習內容
11．1 頭腦風暴法簡介
11．2 頭腦風暴法的激發機理
11．3 頭腦風暴法的要求
11．4 頭腦風暴法的原則
11．5 頭腦風暴法中的專家小組
11．6 頭腦風暴法中的主持人
11．7 頭腦風暴法的流程與工作記錄
拓展知識：質疑頭腦風暴法
實例展示：關于解決在創造力培訓期間中午盒飯涼的問題的提案．
歸納評價
項目十二 運用特爾菲法預測一杯豆子的數量
項目引入
訓練要求
學習內容
12．1 特爾菲法的特點
12．2 特爾菲法的實施步驟
12．3 特爾菲法的應用
拓展知識：個人判斷與集體判斷預測法
實例展示：土木工程研究基金會對21世紀可持續發展的特爾菲預測
歸納評價
項目十三 運用指標法預測地區商品零售額
項目引入
訓練要求
學習內容
13．1 領先指標、同步指標和滯后指標
13．2 領先指標法
13．3 擴散指數法
13．4 壓力指數法
13．5 圖形法
拓展知識：比例推算預測與依存關系預測
實例展示：建材T業產值預測
歸納評價
項目十四 運用加權平均法預測市場銷售情況
項目引入
訓練要求
學習內容
14．1 算術平均法
14．2 幾何平均法
14．3 權數的意義和設定
拓展知識：時間序列預測
實例展示：某商場下半年銷售額預測
歸納評價
項目十五 運用移動平均法預測消費品零售總額
項目引入
訓練要求
學習內容
15．1 簡單移動平均法
15．2 加權移動平均法
15．3 趨勢外推法
15．4 指數平滑法
拓展知識：時間序列軟件包TPs簡介
實例展示：應用Excel表格進行移動平均法的預測運算
歸納評價
項目十六 運用季節指數法預測某商品各季度的銷售量
項目引入
訓練要求
學習內容
16．1 季節指數法的涵義
16．2 水平趨勢的季節變動預測法
拓展知識：有增長趨勢變動的季節指數預測
實例展示：企業商品銷售量季節指數預測
歸納評價
項目十七 運用一元線性回歸預測居民的消費支出水平
項目引入
訓練要求
學習內容
17．1 一元回歸分析預測法的含義與特點
17．2 一元線性回歸分析預測法的應用
拓展知識：統計分析軟件包sPss簡介
實例展示：運用一元回歸分析預測公司銷售額
歸納評價
項目十八 運用馬爾科夫預測法預測市場份額
項目引入
訓練要求
學習內容
18．1 馬爾科夫預測的基本要素
18．2 馬爾科夫預測法的基本步驟
拓展知識：生命周期預測法與組合預測法
實例展示：某地區各企業化肥市場占有率預測
歸納評價
附錄一相關系數檢驗表
參考文獻
劉攀編寫的《市場調查與預測(工學結合新視野高職高專十二五規劃教材)》以實踐任務為導向構建了市場調查與預測的知識體系，全面闡述了市場調查與預測的方式、方法和具體技術。本書結合市場營銷領域開展市場調查與預測實務的需要，內容涉及市場調查與目標的確定、市場調查建議書的撰寫、調查問卷設計、調查結果分析統計、撰寫市場調查報告、運用頭腦風暴法、特爾菲法、指標法、時間序列預測法、回歸分析、彈性系數法進行市場預測等十八個任務項目。
第一篇 市場調查實務 項目一 各類市場的實地考察 項目引入 訓練要求 學習內容 1．1 市場的涵義 1．2 市場的功能與作用 1．3 市場的運行 1．4 市場的類型 拓展知識：市場與企業 實例展示：硅谷動力網絡市場調查 歸納評價 項目二 完成“市場調研”立題 項目引入 訓練要求 學習內容 2．1 市場調研立題的基本程序 2．2 市場調查的基本要求 2．3 市場調查的基本類型 2．4 市場調查的程序 2．5 市場調查的作用與組織方式 拓展知識：發現問題的途徑和方法 實例展示：雅芳公司的市場調查立項 歸納評價 項目三 確定市場調查方法 項目引入 訓練要求 學習內容 3．1 觀察法的特點和基本類型 3．2 實驗調查法的特點和基本類型 3．3 詢問調查法的形式和特點 3．4 文案調查法的作用和特點 拓展知識：各種調查方法的應用技巧 實例展示：《航空周刊》調查方式選擇 歸納評價 項目四 編寫市場調查建議書 任務說明 訓練要求 學習內容 4．1 市場調研設計的步驟 4．2 市場調查建議書的格式 4．3 市場調查提綱 拓展知識：調查表格的設計 實例展示：中原越野公司市場調查建議書 歸納評價 項目五 市場調查問卷設計 項目引入 訓練要求 學習內容 5．1 問卷設計的目標 5．2 問卷設計的程序 5．3 問卷的基本結構 5．4 調查表的版面格式設計 5．5 問卷中問題的設計技巧 5．6 態度測量表的設計方法 拓展知識：問卷設計中應注意的問題 實例展示：××市場調研公司轎車用戶調查問卷 歸納評價 項目六 抽樣設計 項目引入 訓練要求 學習內容 6．1 抽樣設計的基本概念 6．2 抽樣市場調查的適用范圍 6．3 抽樣設計的程序 6．4 抽樣調查方式 拓展知識：抽樣誤差 實例展示：國家衛生服務總調查 歸納評價 項目七 完成現場問卷調查 項目引入 訓練要求 學習內容 7．1 市場調查的內容 7．2 訪問員的知識要求 7．3 訪問員的品質要求 7．4 訪問員的能力要求 7．5 調查員的體力要求 拓展知識：訪問員的培訓和管理 實例展示：一個調查者的親身經歷 歸納評價 項目八 分析統計調查結果 項目引入 訓練要求 學習內容 8．1 市場調查資料的整理 8．2 市場調查資料的分析方法 8．3 調查資料的概括技術 8．4 調查資料的綜合指標分析技術 8．5 調查資料的動態分析技術 拓展知識：如何使用Excel進行數據整理 實例展示：某市家用汽車消費情況調查統計分析 歸納評價 項目九 撰寫市場調查報告 項目引入 訓練要求 學習內容 9．1 市場調查報告的特點和種類 9．2 市場調查報告的格式和結構 9．3 市場調查報告的撰寫 9．4 使用演示軟件制作市場調查報告 拓展知識：撰寫調查報告的誤區 實例展示：礦泉水市場調查報告 歸納評價 第二篇 市場預測實務 項目十 理解市場預測的基本方法和原理 項目引入 訓練要求 學習內容 10．1 市場預測的產生和發展 10．2 市場預測的基本原理與基本要素 10．3 市場預測的基本程序 10．4 各種預測方法的比較 拓展知識：市場預測的基本要求和內容 實例展示：彩電行業發展趨勢預測 歸納評價 項目十一 運用頭腦風暴法預測產品功能發展動向 項目引入 訓練要求 學習內容 11．1 頭腦風暴法簡介 11．2 頭腦風暴法的激發機理 11．3 頭腦風暴法的要求 11．4 頭腦風暴法的原則 11．5 頭腦風暴法中的專家小組 11．6 頭腦風暴法中的主持人 11．7 頭腦風暴法的流程與工作記錄 拓展知識：質疑頭腦風暴法 實例展示：關于解決在創造力培訓期間中午盒飯涼的問題的提案． 歸納評價 項目十二 運用特爾菲法預測一杯豆子的數量 項目引入 訓練要求 學習內容 12．1 特爾菲法的特點 12．2 特爾菲法的實施步驟 12．3 特爾菲法的應用 拓展知識：個人判斷與集體判斷預測法 實例展示：土木工程研究基金會對21世紀可持續發展的特爾菲預測 歸納評價 項目十三 運用指標法預測地區商品零售額 項目引入 訓練要求 學習內容 13．1 領先指標、同步指標和滯后指標 13．2 領先指標法 13．3 擴散指數法 13．4 壓力指數法 13．5 圖形法 拓展知識：比例推算預測與依存關系預測 實例展示：建材T業產值預測 歸納評價 項目十四 運用加權平均法預測市場銷售情況 項目引入 訓練要求 學習內容 14．1 算術平均法 14．2 幾何平均法 14．3 權數的意義和設定 拓展知識：時間序列預測 實例展示：某商場下半年銷售額預測 歸納評價 項目十五 運用移動平均法預測消費品零售總額 項目引入 訓練要求 學習內容 15．1 簡單移動平均法 15．2 加權移動平均法 15．3 趨勢外推法 15．4 指數平滑法 拓展知識：時間序列軟件包TPs簡介 實例展示：應用Excel表格進行移動平均法的預測運算 歸納評價 項目十六 運用季節指數法預測某商品各季度的銷售量 項目引入 訓練要求 學習內容 16．1 季節指數法的涵義 16．2 水平趨勢的季節變動預測法 拓展知識：有增長趨勢變動的季節指數預測 實例展示：企業商品銷售量季節指數預測 歸納評價 項目十七 運用一元線性回歸預測居民的消費支出水平 項目引入 訓練要求 學習內容 17．1 一元回歸分析預測法的含義與特點 17．2 一元線性回歸分析預測法的應用 拓展知識：統計分析軟件包sPss簡介 實例展示：運用一元回歸分析預測公司銷售額 歸納評價 項目十八 運用馬爾科夫預測法預測市場份額 項目引入 訓練要求 學習內容 18．1 馬爾科夫預測的基本要素 18．2 馬爾科夫預測法的基本步驟 拓展知識：生命周期預測法與組合預測法 實例展示：某地區各企業化肥市場占有率預測 歸納評價 附錄一相關系數檢驗表 參考文獻
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