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圖書簡介

     《廣告基礎(chǔ)與實務(wù)》整體分為三大部分：第一篇為廣告策劃思維，主要介紹廣告概要、廣告美學(xué)、策劃思維等相關(guān)內(nèi)容，讓讀者認識廣告，側(cè)重對讀者思維的啟發(fā)與廣告鑒賞力的培養(yǎng)；第二篇為廣告運作技術(shù)，針對現(xiàn)代廣告運作的全過程進行抽絲剝繭似的分析與講解，幫助讀者科學(xué)地理解廣告運作，側(cè)重對讀者廣告專業(yè)運作的實務(wù)能力的培養(yǎng)；第三篇為廣告經(jīng)營原理，通過對于廣告經(jīng)營、廣告管理的講解及對廣告經(jīng)營管理前沿的介紹，令讀者更全面地認識廣告公司的具體運營策略，開拓讀者視野。本教材由趙寰、李萍、沈劍虹三位老師共同編寫。

目錄

第一篇  廣告策劃思維
  第1章  廣告概要
    學(xué)習(xí)目標
    引例  可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道
    1.1  廣告概述
    1.2  廣告原理
    1.3  廣告歷程
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第2章  廣告美學(xué)
    學(xué)習(xí)目標
    引例  緣系百年——百年潤發(fā)
    2.1  廣告美學(xué)概述
    2.2  廣告審美活動
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第3章  思維思維
    學(xué)習(xí)目標
    引例  洗發(fā)水逆向思維策劃案
    3.1  策劃思維
    3.2  策劃思維的基本方法
    3.3  逆向思維
    3.4  策劃思維的培養(yǎng)途徑
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
第二篇  廣告運作技術(shù)
  第4章  廣告運作基礎(chǔ)
    學(xué)習(xí)目標
    引例  東潤楓景：發(fā)現(xiàn)居住的真意
    4.1  廣告流程
    4.2  廣告調(diào)查
    4.3  廣告預(yù)算
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第5章  廣告策劃策略
    學(xué)習(xí)目標
    引例  可口可樂的廣告策略
    5.1  廣告策略
    5.2  廣告策略的架構(gòu)與表現(xiàn)
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第6章  廣告創(chuàng)意
    學(xué)習(xí)目標
    引例  絕對伏特加：在瓶子形狀上做文章
    6.1  廣告創(chuàng)意原理
    6.2  廣告創(chuàng)意思維
    6.3  廣告創(chuàng)意策略
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第7章  廣告創(chuàng)作
    學(xué)習(xí)目標
    引例  頂尖廣告人的寫作之道
    7.1  廣告文案
    7.2  平面廣告的設(shè)計與制作
    7.3  電子廣告的設(shè)計與制作
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第8章  廣告媒介策略
    學(xué)習(xí)目標
    引例  OPPO手機Ulike Style：倡導(dǎo)“享·自由”的生活態(tài)度
    8.1  媒介概述
    8.2  廣告媒介的類型與特點
    8.3  廣告媒介的選擇及策略實施
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第9章  廣告效果測評
    學(xué)習(xí)目標
    引例  廣告效果的三重境界
    9.1  廣告效果及其測評的意義
    9.2  廣告效果測評的內(nèi)容
    9.3  廣告效果測評的程序與方法
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
第三篇  廣告經(jīng)營原理
  第10章  廣告經(jīng)營
    學(xué)習(xí)目標
    引例  未來廣告公司的知識管理
    10.1  廣告公司的經(jīng)營
    10.2  企業(yè)廣告的經(jīng)營
    10.3  媒介廣告的經(jīng)營
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第11章  廣告管理
    學(xué)習(xí)目標
    引例  中國2010年違法廣告罰款2.44億元 藥品違法廣告突出
    11.1  廣告法規(guī)與行政管理
    11.2  廣告行業(yè)自律
    11.3  廣告社會監(jiān)督
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻
  第12章  廣告經(jīng)營管理前言
    學(xué)習(xí)目標
    引例  整合營銷傳播的典范——王老吉
    12.1  營銷理念的變遷——整合營銷傳播
    12.2  廣告代理制
    12.3  國外廣告公告管理概覽
    本章小結(jié)
    關(guān)鍵概念
    復(fù)習(xí)思考題
    職業(yè)技能訓(xùn)練
    本章參考文獻

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