考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財經(jīng)類專.. » 市場營銷學(xué) » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書介紹了國內(nèi)外市場營銷的基本理論及發(fā)展趨勢，在編寫過程中注重理論與實際的結(jié)合，充分考慮到將學(xué)生的理解能力與社會現(xiàn)實進行有效的銜接，從而用市場營銷的原理來解釋企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，并提出解決問題的方法。
在內(nèi)容安排上，本書增加了案例和閱讀資料。為便于學(xué)生掌握和應(yīng)用相關(guān)章節(jié)的理論知識，每章設(shè)有章小結(jié)、關(guān)鍵詞語、思考題、案例分析、實訓(xùn)內(nèi)容。本書不僅適合各類高等職業(yè)學(xué)院市場營銷專業(yè)、工商管理專業(yè)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可用于企業(yè)管理人員的培訓(xùn)。
目錄
第一章 市場營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷的概念
一、市場營銷的概念
二、市場營銷的相關(guān)概念
三、市場營銷的功能
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)
二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變歷程
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會市場營銷觀念
第四節(jié) 市場營銷學(xué)的性質(zhì)、特點及研究對象
一、市場營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
二、市場營銷學(xué)的特點
三、市場營銷學(xué)的研究對象
第二章 市場分析
第一節(jié) 企業(yè)營銷環(huán)境
一、市場營銷環(huán)境概述
二、宏觀環(huán)境引導(dǎo)營銷活動的大方向
三、微觀環(huán)境影響營銷活動的方式和效果
第二節(jié) 消費者市場
一、消費者市場的特點
二、影響消費者購買行為的其他主要因素
三、消費者的購買動機及購買行為模式
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場
一、生產(chǎn)者市場的特點
二、生產(chǎn)者購買類型
三、生產(chǎn)者市場的購買決策者
四、生產(chǎn)者市場的購買決策過程
第四節(jié) 政府市場
一、政府采購過程的參與者
二、影響政府采購者的因素
三、政府采購的主要方式
第三章 目標(biāo)市場營銷
第一節(jié) 市場細分
一、市場細分的作用
二、市場細分的依據(jù)
三、市場細分的原則
四、市場細分的程序和方法
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
一、細分市場評價
二、目標(biāo)市場策略
三、目標(biāo)市場策略的選擇
第三節(jié) 市場定位
一、市場定位的概念和定位原則
二、市場定位的步驟
三、市場定位的策略
第四章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場競爭分析
一、同行業(yè)激烈競爭的威脅
二、新競爭者的威脅
三、替代產(chǎn)品威脅
四、顧客議價能力加強威脅
五、供應(yīng)商的議價能力加強威脅
第二節(jié) 市場競爭對手分析
一、確定企業(yè)的競爭者
二、分析競爭者
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
一、市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
二、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
三、市場追隨者戰(zhàn)略
……
第五章 產(chǎn)品策略
第六章 價格策略
第七章 分銷渠道
第八章 促銷策略
第九章 市場營銷計劃、組織與控制
第十章 服務(wù)營銷
第十一章 國際市場營銷
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專精品教材·會計系列）	任靜　等主..	中國人民大學(xué)出版..	￥43.00 ￥34.40	詳情
財務(wù)會計習(xí)題與實訓(xùn)（第六版）（高職高專會計主干課）陳德..	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥24.00 ￥17.40	詳情
財務(wù)會計（第六版）（高職高專會計主干課）陳德萍	陳德萍　主..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥35.00 ￥25.40	詳情
會計基礎(chǔ)（第二版）（高職高專會計專業(yè)（新準則）系列教材..	林秀琴　主..	上海財經(jīng)大學(xué)出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
展覽會組織與經(jīng)營（21世紀會展專業(yè)系列教材）	劉大可　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥23.30	詳情
中級財務(wù)會計（第2版）（新世紀高職高專實用規(guī)劃教材——..	胡蔞靈，桑..	清華大學(xué)出版社	￥29.50 ￥20.40	詳情
秘書雙式速記（第二版）（21世紀高職高專精品教材·現(xiàn)代秘..	吳士健，耿..	中國人民大學(xué)出版..	￥29.00 ￥20.10	詳情
國民經(jīng)濟學(xué)（第二版）	林木西，黃..	經(jīng)濟科學(xué)出版社	￥40.00 ￥32.00	詳情
資產(chǎn)管理實務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·財經(jīng)管理系列）	李梅香　主..	清華大學(xué)出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
秘書禮儀實務(wù)(全國高職高專文秘專業(yè)精品教材)	譚一平，鄭..	外語教學(xué)與研究出..	￥38.00 ￥30.80	詳情
制造業(yè)成本核算實務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·會計系列；..	謝婉娥　編..	中國人民大學(xué)出版..	￥38.00 ￥30.40	詳情
國際結(jié)算練習(xí)	蘇宗祥，徐..	中國金融出版社	￥26.00 ￥20.80	詳情
基礎(chǔ)會計（趙麗生）（高職高專會計主干課）	趙麗生，常..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥20.00 ￥14.50	詳情
基礎(chǔ)會計模擬實訓(xùn)（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蔣澤生　主..	中國人民大學(xué)出版..	￥28.00 ￥22.40	詳情
商業(yè)銀行外匯業(yè)務(wù)（21世紀高職高專規(guī)劃教材·金融保險系列..	劉淑娥 主	中國人民大學(xué)出版..	￥27.00 ￥21.60	詳情
財務(wù)管理(第4版修訂版普通高等教育十一五國家級規(guī)劃教材)	張玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	詳情
企業(yè)內(nèi)部審計實務(wù)	劉文梅	電子工業(yè)出版社	￥36.80 ￥29.40	詳情
行政事業(yè)單位會計（21世紀高職高專會計類專業(yè)課程改革規(guī)劃..	李啟明　編..		￥29.00 ￥23.20	詳情
工學(xué)結(jié)合模式下高職高專市場營銷專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)方案	高職高專市..	清華大學(xué)出版社	￥50.00 ￥34.60	詳情
(教)會計綜合模擬實驗(手工財務(wù)處理)(陳國平 張燕)	陳國平　主..	立信會計出版社	￥43.00 ￥32.70	詳情
新世紀高職高專精品教材·財務(wù)會計類 出納崗位實務(wù)	周東黎，蔡..	大連出版社	￥33.00 ￥26.40	詳情
市場調(diào)查與市場分析（第二版）（21世紀高等繼續(xù)教育精品教..	李國強，苗..	中國人民大學(xué)出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
（教材）高職高專電子信息類指導(dǎo)性專業(yè)規(guī)范（II）	教育部高職..	中國鐵道出版社	￥55.00 ￥44.90	詳情
物流方案設(shè)計（高等物流）	王清斌　編..	東北財經(jīng)大學(xué)出版..	￥38.00 ￥33.60	詳情
新編統(tǒng)計學(xué)（修訂版）	劉太平，賀..	北京理工大學(xué)出版..	￥30.00 ￥20.80	詳情