廣告學(xué)概論(王卓茹)
- 所屬分類(lèi)：
- 作者：
王卓茹 主編
- 出版社：
化學(xué)工業(yè)出版社
- ISBN：9787122058737
- 出版日期：2009-8-1
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原價(jià)：
￥23.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.50元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)融合了傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和心理學(xué)等多學(xué)科整合的觀點(diǎn)，對(duì)廣告的理論與實(shí)踐做了獨(dú)到、全面、透徹的闡釋。將現(xiàn)實(shí)中最為生動(dòng)、典型、前沿的案例帶進(jìn)本書(shū)，提出知識(shí)點(diǎn)使學(xué)生能用術(shù)語(yǔ)交流；采用了最新的學(xué)術(shù)和專(zhuān)業(yè)資料，列舉了許多新的、切合課程內(nèi)容的鮮活實(shí)例；由于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播變得越來(lái)越重要，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播思想貫穿于全書(shū)；增加和擴(kuò)充了有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、新型數(shù)字互動(dòng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)廣告等內(nèi)容。
本書(shū)主要可作為高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)以及其他相關(guān)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)教材。
目錄
第一章 認(rèn)知廣告——廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 廣告的含義
一、廣告的定義
二、廣告產(chǎn)業(yè)的基本知識(shí)
第二節(jié) 廣告的分類(lèi)
一、根據(jù)傳播媒體分類(lèi)
二、根據(jù)廣告內(nèi)容分類(lèi)
三、根據(jù)傳播區(qū)域分類(lèi)
四、根據(jù)廣告對(duì)象分類(lèi)
五、根據(jù)廣告表現(xiàn)形式分類(lèi)
第三節(jié) 廣告的功能
一、廣告?zhèn)鞑バ畔⒌墓δ堋?br> 二、廣告的經(jīng)濟(jì)功能
三、廣告的社會(huì)功能
四、廣告的美學(xué)功能與廣告美學(xué)
第四節(jié) 廣告學(xué)學(xué)科的基本理論知識(shí)
一、廣告學(xué)理論的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系
三、廣告學(xué)研究的若干問(wèn)題
第五節(jié) 廣告文化
一、廣告文化的概念
二、廣告文化的性質(zhì)
三、文化在廣告中的體現(xiàn)
思考題
知識(shí)鏈接
一、廣告術(shù)語(yǔ)與廣告理論
二、推薦閱讀——案例分析
第二章 理解廣告——廣告產(chǎn)業(yè)組織
第一節(jié) 廣告市場(chǎng)——代理制度
第二節(jié) 廣告公司
一、廣告公司架構(gòu)
二、廣告公司的類(lèi)型
三、廣告公司的組織制度
第三節(jié) 廣告主
一、廣告主的分類(lèi)
二、廣告主的要求
第四節(jié) 廣告媒介
一、廣告媒體的分類(lèi)
二、傳播媒介在廣告活動(dòng)中的作用
三、廣告媒介的選擇與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相結(jié)合
四、與目標(biāo)市場(chǎng)相結(jié)合
五、與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相結(jié)合
思考題
知識(shí)鏈接
一、廣告術(shù)語(yǔ)與廣告理論
二、推薦閱讀——案例分析
第三章 參與廣告——廣告運(yùn)作
第一節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告策略與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
一、產(chǎn)品定位策略
二、產(chǎn)品生命周期與廣告策略
三、廣告的市場(chǎng)策略
四、廣告的媒介策略
五、廣告策劃書(shū)
六、廣告策劃寫(xiě)作格式
第三節(jié) 媒體策略
一、報(bào)紙
二、雜志
……
第四章 實(shí)現(xiàn)廣告——設(shè)計(jì) 制作管理過(guò)程
第五章 中外廣告發(fā)展?fàn)顩r
第六章 現(xiàn)代廣告教育與廣告法規(guī)
參考文獻(xiàn)
