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圖書簡介

　　《中國高等職業(yè)院校藝術專業(yè)系列教材：商業(yè)廣告攝影》的入門和學習，首先必須了解掌握商業(yè)廣告攝影所采用的數(shù)字化器材的功能和使用方法。在具備一定攝影基礎的前提下，采用以不變應萬變的方法，將商業(yè)廣告攝影的對象按不同特性分成幾大類，分別研習其規(guī)律，掌握其基本表現(xiàn)方法，最終做到在實戰(zhàn)中能舉一反三、應付自如。
　　本教材重點論述了國內外商業(yè)廣告攝影的發(fā)展和現(xiàn)狀、商業(yè)廣告攝影大運作的流程和特點、商業(yè)廣告攝影畫面的構思和創(chuàng)意，詳細介紹了商業(yè)廣告攝影的技術手段和攝影師第一手的拍攝訣竅。
　　結合數(shù)碼影像技術在商業(yè)廣告攝影中廣泛運用的實際，本教材除單獨設置數(shù)碼影像技術的章節(jié)外，還在其他章節(jié)的論述中將傳統(tǒng)技術與數(shù)碼技術進行比照，并專門介紹了商業(yè)廣告攝影數(shù)碼圖片處理的常規(guī)手法及專業(yè)修圖技巧。強調商業(yè)廣告攝影的實戰(zhàn)拍攝，以吸收型、傳導型、反射型材質為分類，介紹了造型布光與質感表現(xiàn)的方法，并詳細講述了啤酒飲料類、手表首飾類、漆器制品、食品菜肴、金屬電鍍制品、廣告人物及時裝造型等六大拍攝主題的表現(xiàn)技巧。適合有一定攝影基礎并有志于成為商業(yè)廣告攝影師的學員使用，通過學習和實踐能全面提升自身在商業(yè)廣告攝影方面的實戰(zhàn)能力。

目錄

前言
第一章 商業(yè)廣告攝影概述
第一節(jié) 西方商業(yè)廣告攝影的誕生和發(fā)展現(xiàn)狀
一、廣告攝影在技術形式上的轉變過程
二、廣告攝影的風格演變過程
第二節(jié) 中國商業(yè)廣告攝影的發(fā)展歷程

第二章 廣告創(chuàng)意與商業(yè)廣告攝影
第一節(jié) 市場營銷與商業(yè)廣告攝影
第二節(jié) 平面廣告制作流程
一、溝通獲取信息和組建服務團隊
二、市場調研
三、定位策劃
四、第一次提案
五、創(chuàng)意與草圖制作
六、第二次提案
七、具體制作過程
八、制版打樣
九、廣告作品發(fā)布
十、反饋調查
第三節(jié) 廣告攝影畫面創(chuàng)意的特點
第四節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意方法與表現(xiàn)形式
一、創(chuàng)意方法和基礎
二、創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
第五節(jié) 商業(yè)廣告攝影師的綜合能力
一、商業(yè)廣告攝影師所處的地位
二、創(chuàng)意能力還是不是商業(yè)廣告攝影師的首要基本能力
三、商業(yè)廣告攝影師應具備的其他能力和素養(yǎng)

第三章 數(shù)碼商業(yè)廣告攝影的硬件系統(tǒng)
第一節(jié) 照明光源設備的種類和運用
一、照明光源的基本特性
二、大型閃光燈的基本結構
第二節(jié) 相機系統(tǒng)的種類和運用
一、135照相機
二、120照相機
三、大型機背取景相機
第三節(jié) 測光曝光系統(tǒng)的正確使用
一、測光工具
二、測光的基本方法
三、確定曝光值的幾種方法
四、獲得準確曝光的幾個要點
第四節(jié) 廣告攝影棚的其他設備器具與整體規(guī)劃
一、拍攝臺與背景系統(tǒng)
二、相機架
三、反光、柔光材料及輔助器械
四、影棚的基本規(guī)劃

第四章 商品靜物的基本布光與拍攝
第一節(jié) 用光的基本常識
一、光的基本特性
二、常規(guī)的光位
三、一般被攝體的基本布光
第二節(jié) 吸收型材質被攝體的造型布光與質感表現(xiàn)
第三節(jié) 傳導型材質被攝體的造型布光與質感表現(xiàn)
第四節(jié) 反射型材質被攝體的造型布光與質感表現(xiàn)

第五章 商業(yè)廣告攝影實戰(zhàn)拍攝技巧
第一節(jié) 啤酒飲料類的表現(xiàn)技巧
……
第六章 數(shù)碼商業(yè)影像后期修圖合成
第七章 廣告攝影修圖范例

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