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    3. CI原理與實務(珞珈廣告學叢書)

      • 所屬分類:
        文科教材征..
      • 作者:
        饒德江 編著
      • 出版社:
        武漢大學出版社
      • ISBN:9787307035775
      • 出版日期:2002-7-1
      • 原價:
        ¥22.00元
        現價:¥16.00元
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      圖書簡介

      第一章 CI概論
      一 CI的涵義
      二 CI的興起與發展
      三 CI的實質
      四 CI與復雜科學
      第二章 CI的構成分析
      一 經營理念
      二 文化特色
      三 企業行為
      四 視覺符號
      五 聽覺符號
      六 公眾評價
      第三章 CI與品牌理論
      一 CI與品牌形象理論
      二 CI與品牌個性理論
      三 CI與品牌資產理論
      四 CI與品牌認同理論
      第四章 CI的文化觀照
      一 企業本質與企業形象
      二 企業文化與企業個性
      第五章 CI的社會學思考
      一 在社會化過程中創造潛在消費者
      二 社會公德對形象傳播的巨大作用
      三 在社會互動過程中鞏固企業形象
      四 社會變遷對企業形象的沖擊
      五 形象力在社會輿論中的消長
      第六章 企業形象設計的方案策劃
      第七章 企業整體形象設計(上)
      第八章 企業整體形象設計(下)
      第九章 企業品牌家族形象設計
      第十章 策劃方案的實施
      第十一章 CI手冊和CI發布
      第十二章 企業形象營銷與管理
      主要參考文獻
      目錄

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