國際市場營銷學(xué)(英文版.原書第3版）
- 所屬分類：
英文版
- 作者：
（美）拉斯庫 著，馬庫福 等譯注
- 出版社：
機(jī)械工業(yè)出版社
- ISBN：9787111292005
- 出版日期：2010-1-1
-
原價(jià)：
￥56.00元
現(xiàn)價(jià)：￥40.70元
-
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圖書簡介
本書共分為五個(gè)部分。第一部分是對(duì)國際市場營銷的界定，包括范圍、觀念及國際市場營銷的驅(qū)動(dòng)力量等。第二部分是國際市場營銷環(huán)境分析，該部分主要從區(qū)域經(jīng)濟(jì)和文化等因素的影響進(jìn)行闡述。第三部分是國際市場營銷戰(zhàn)略決策，主要內(nèi)容有國際營銷調(diào)研實(shí)踐與面臨的挑戰(zhàn)、國際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴(kuò)張戰(zhàn)略和進(jìn)入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組合，主要內(nèi)容有國際營銷中的品牌決策、國際產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略、國際分銷運(yùn)營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰(zhàn)略以及國際公共關(guān)系和銷售促進(jìn)戰(zhàn)略。第五部分是國際營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，主要有國際營銷運(yùn)營的組織和控制等內(nèi)容。
本書適用于營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的本科生、研究生，營銷類教育、研究者，以及國際營銷從業(yè)人員和企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人。
目錄
達(dá)娜-尼科萊塔·拉斯庫（Dana-Nicoleta Lascu）弗吉尼亞州里士滿大學(xué)營銷系主任，營銷學(xué)教授，主要教授國際營銷學(xué)。拉斯庫在南卡羅來納大學(xué)獲得營銷學(xué)博士學(xué)位，在雷鳥大學(xué)美國國際管理研究生院獲得國際管理學(xué)中的營銷與財(cái)務(wù)方向的碩士學(xué)位，在亞利桑那州立大學(xué)獲得英語和法
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