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    3. 商務英語系列讀物:營銷文化

      • 所屬分類:
        商業英語
      • 作者:
        劉燕 主編
      • 出版社:
        天津大學出版社
      • ISBN:9787561830185
      • 出版日期:2009-5-1
      • 原價:
        ¥28.00元
        現價:¥22.40元
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      圖書簡介

      神的靈運行于水上。
      神說?要有先。便有了先。
      于是,先芒所至,點亮了今日熟知的世界,一片生機勃勃,一派五色雜陳。然而這花團錦簇之中,卻魚龍混雜,泥沙俱下。真理隱沒于萬象,阡陌荒蕪子四野,宛如明球投暗,白玉蒙塵;不徑去粗取精的挑揀,不經去偽存真的爭鳴,世界依然是沒有規律的混沌,缺乏雕琢的毛坯。
      創世的傳說,開拓的夢想,在世界各民族的文化傳統中都閃爍著亙古不滅的光輝。將看似沖動的行為規范化,將瞬間閃現的靈先規律化,生活由此被分門別類,用精準的刻度使之成為可掌控和量化的對象。
      目錄
      第一章 美食營銷文化:引發食客的味蕾
       CASE 1: Two global drinks brands are trying to revitalise themselves
       CASE 2: France's answer to Wal-Mart faces some of the same difficulties
       CASE 3: Wal-Mart tiptoes into India with the launch of a wholesale operation
       CASE 4: Kraft has bid for Danone's biscuit unit. That's the way the cookie consolidates
       CASE 5: That's Andrew and Peggy Cherng, owners of the wildly successful Panda Express fast-food chain
       CASE 6: How a Frenchman is reviving McDonald's in Europe
       CASE 7: Coca-Cola strikes it rich in Asia with a new drink
      第二章 汽車營銷文化:沸騰速度的激情
       CASE 1: The car may be German, but its innards are nearly all frem eastern Europe
       CASE 2: Though struggling at home, General Motors is doing weli in China
       CASE 3: The prospects for the world's biggest carmaker have dramatically improved
       CASE 4: The turbulent aircraft-maker tries to slow its descent
       CASE 5: The South Korean carmaker, once the butt of jokes, is doing well in America
       CASE 6: MINI's new webisodic marketing campaign is a dud
      第三章 電子營銷文化:裝點另類的娛樂
       CASE 1: Feeling unusually threatened, the software giant does an unusual deal
       CASE 2: An end to that blue screen of death?
       CASE 3: Staying Number One
       CASE 4: With common customers and enemies, two internet firms form an alliance
      第四章 網絡營銷文化:激發溝通的欲望
       CASE 1: Carl Icahn takes an interest in struggling Motorola
       CASE 2: Jeffrey Immelt opts for plastic surgery
       CASE 3: Electronic arts: looking forward to the next level
       CASE 4: Drop the Computer
       CASE 5: Marketing the iPhone: where would Jesus queue?
      第五章 生活營銷文化:生存發展的本能
       CASE 1: Piecing things together: what companies can learn from playing with Lego?
       CASE 2: Would you like fries with that? --The power of up-selling and cross-selling
       CASE 3: Buzz marketing
       CASE 4: Will she, won't she?
       CASE 5: Harry Potter, marketing magician

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