新聞傳播學 - 話題

中國人民大學2007年傳媒經濟學初試真題（包括新聞傳播史論、傳媒經濟實務
新聞傳播史論
一.名詞解釋 （5題 每題10分 共50分）
1 一城一報
一城一報”:是指一個城市為數眾多的日報經過激烈的競爭兼并之后，最后只有一份日報頑強地生存下來，最終處于壟斷地位。“一城一報”現象在美國尤其，據悉美國98%的城市只有一家報紙。美國的“一城一報”是報業經過多年自由競爭的結果。
2媒介融合
3軟實力
中國人民大學新聞學院教授喻國明指出：“一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力。”
4增量改革
5田野調查法
田野調查又叫實地調查或現場研究，其英文名為Fieldwork。科學的人類學田野調查方法，是由英國功能學派的代表人物馬林諾夫斯基奠定的。其最重要的研究手段之一就是參與觀察。它要求調查者要與被調查對象共同生活一段時間，從中觀察、了解和認識他們的社會與文化。田野調查工作的理想狀態是調查者在被調查地居住兩年以上，并精通被調查者的語言，這樣才有利于對被調查者文化的深入研究和解釋。傳統的田野調查方法花費時間和精力，花費的成本較高，另一方面，如果方法運用有不得當的地方，那么其信度和效度也會大打折扣。
二。答題 （2題 每題25分 共50分）
1 什么是“媒介事件”？談談自己對此問題的看法
2試析“惡搞”
三。論述題 （50分）
當今社會我們需要一個什么樣的媒體？毫無疑問我們需要一個負責的媒體。負責任的媒體一定沒有市場，不負責任的媒體就有市場。那么不負責任的媒體就一定有市場，負責任的媒體就一定沒有市場嗎？談談對此問題的看法？
傳媒經濟實務
一 名詞解釋 (5題每道題10分 共50分)
1 創意產業
2 范圍經濟
3 微內容
4 拐點說(確定)
5 長尾理論
二簡答題 （2題 每題25分 共50分）
1 試用施拉姆的“信息選擇的或然率公式”分析傳媒產業競爭中的應用
2 簡述Web2.0對傳播學的意義
三 論述 (50分)
什么是媒體創新？什么是有效創新？談談你認為媒體傳新需經過那些途徑 。
作者: 傳播者 時間: 2007-7-28 16:55

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