新聞傳播學 - 話題

1、報紙數(shù)量


    截止到2005年7月，中國共出版報紙1926種，其中日報和周一刊是中國報紙的主要類型，分別占49.7%和29.8%。


2、報紙篇幅


2004全國平均每份報紙的印張數(shù)為3.79印張，折合對開報紙為平均每份15—16版，四開報紙30—31版。


3、千人日報擁有量


繼2003年突破70份以后，2004年繼續(xù)上升，達到75.9份/千人。其中，北京、上海兩地的千人日報擁有量已經(jīng)達到274份和268份。


4、每日報紙讀者規(guī)模


正常的一天，我國大陸報紙所擁有的讀者規(guī)模約爲3.20億讀者，占全國人口的26.64%


5、報紙廣告經(jīng)營額


2004年中國報紙廣告經(jīng)營額為：230.72億元，占全國廣告經(jīng)營額的18.6%。


6、報紙銷售額
　2004全國銷售額為252.9億元人民幣，占當年全國GDP總值的0.19%





二、中國報業(yè)的發(fā)展面臨困境


我國報業(yè)所面臨的共同性的問題與危機


w        內(nèi)容與運營模式的同質(zhì)化帶來的可替代性與微利化趨勢。


w        由于贏利模式單一而遭遇增長極限和“透明天花板”問題。


w        新興媒體對廣告和受眾雙重市場的分流。


w        報業(yè)生產(chǎn)競爭與利潤重心外移，價值鏈遭遇報業(yè)生產(chǎn)外部組織的多重分割


三、中國報業(yè)未來的走勢


w        中國報業(yè)的發(fā)展方式將由要素發(fā)掘——擴張轉型為要素整合、結構創(chuàng)新。


w        由較為單一的和傳統(tǒng)的贏利模式向傳統(tǒng)經(jīng)營模式與非傳統(tǒng)經(jīng)營模式并重的方向轉型。


w        傳統(tǒng)媒介將在與新媒介的日益融合中保持自己的生命力。


w        原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)和集成能力、終端客戶的把握力將成為未來中國報業(yè)競爭的兩大制高點。      


優(yōu)勢報紙的特征


w        操作特征：反應速度、創(chuàng)新力、整合力


w        技術特征：善于融入新的傳播手段


w        受眾特征：牢牢掌握年輕知識群的心


w        產(chǎn)品特征：強勢的主打產(chǎn)品和更多的衍生產(chǎn)品

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